В туры и многодневные экскурсии отправляются не только чтобы увидеть достопримечательности. В 2026 году запросы стали ещё шире: путешественники хотят отдохнуть от мегаполисов, получить дозу безопасного экстрима, приобщиться к другой культуре или просто сделать крутой контент для соцсетей. Туррпоток не останавливается ни зимой, ни летом. Получать высокую конверсию и растить продажи в любое время получится, если подстраивать ассортимент под сезонные тренды и предлагать туры в топовые направления.
В статье расскажем, какие форматы будут популярны в 2026 году, куда едут весной, летом и зимой, а также дадим прогноз на следующие сезоны.
24.03.2026 ⌛️ Время чтения: 16 минут ✍️ Автор: Алиса Волкова
1.Формат туров и многодневных экскурсий: особенности в разные сезоны2.Топовые направления по сезонам
2.1.Весна (март-апрель)
2.2.Майские (1–15 мая)
2.3.Лето (июнь–август)
3.Топ форматы продаж и что будет популярно в 2026 году
4.Растущие тренды индустрии 2025-2026
4.1.Комбинированные туры и многодневные экскурсии «город + природа»
4.2.Природные туры и многодневные экскурсии с мягкой активностью
4.3.Этнотуры и многодневные туры с активностями
4.4.Классические обзорные туры
4.5.Гастрономические туры и многодневные экскурсии с дегустациями
4.6.Ретриты и мягкий wellness
4.7.«Инстаграмные», визуальные туры и многодневные экскурсии
4.8.Авторские мини-группы (до 10 человек)
5.Изменение стоимости туров и многодневных экскурсий
Формат туров и многодневных экскурсий: особенности в разные сезоны
Спрос на премиальные туры, многодневные экскурсии и экспедиции по России в 2025 году вырос в 2 раза, а по некоторым направлением — в 10 раз. Путешественники предпочитают не только классические туристические регионы, но и экзотические направления: Камчатка, Сахалин, Сибирь.
Интерес к турам и многодневным экскурсиям сохраняется на протяжении всего года, пиковые показатели приходятся на март и май, затем стабильно остаются высокими летом — в сезон. Традиционный спад происходит осенью и зимой, особенно выделяется февраль.
Статистика по созданным заказам также демонстрирует сезонную динамику: пик приходится на июль, а затем следует традиционный спад осенью и зимой. Отмечается и небольшое опоздание роста оплаченных заказов по сравнению с пиками посещаемости.
Сезон влияет и на глубину бронирования. Летом она резко сокращается, минимальное значение — около 33 дней в августе. Путешественники могут запланировать поездку внезапно и сорваться в тур всего за месяц.Те же данные показывает и график глубины оплаты.
Осенью и зимой показатели увеличивается в 2,5 раза, а максимального значения достигает в январе и декабре — около 80 дней. Причина динамики в новогодних праздниках — путешественники заранее планируют, как проведут зимние каникулы.
Топовые направления по сезонам
Весна (март-апрель)
Массовые:
- Турция (ранняя весна, Стамбул + Каппадокия). До наступления пляжного сезона здесь можно отдохнуть дешевле, без толп туристов и в комфортной температуре
- ОАЭ, Египет — пользуется спросом у семей с детьми и возрастных путешественников
- Юго-Восточная Азия (Таиланд, Вьетнам, Индонезия) — эти направления традиционно популярны для зимовок, но и весной сюда активно едут за долгожданным теплом, пока в России только-только тает снег
- Китай (Пекин, Шанхай, Ханчжоу) — с 15 сентября 2025 г. по 14 сентября 2026 г. с КНР действует безвизовый режим для граждан РФ. По прогнозам турпоток между странами вырастет на 30%
- Япония, Южная Корея — в конце марта-начале апреля здесь начинает цвести сакура
Нишевые:
- Сингапур + Малайзия — растёт спрос на комбинированные маршруты, это отличная возможность за один отпуск посмотреть максиум
- Марокко — каждый город и уголок этой страны — идеальное место для фотосессий, особенно весной. Для путешествий её выбирают не реже, чем Европу
- Грузия, Армения, Азербайджан — сюда можно приехать без визы и насладиться высоким уровнем туризма, познакомиться с традициями и ощутить колорит, при этом цивилизованно и гостеприимно
- Узбекистан — в марте наступает праздник весны Навруз, отличный повод познакомиться не только с традициями, но и гастрономическими изысками страны, пока не наступила жара
Премиум:
- ЮАР + Намибия — сюда едут, чтобы насладиться сафари, познакомиться с винодельческими традициями и даже побывать в обсерваториях
- Маврикий, Сейшелы, Оман — популярные направления для роскошного отдыха: можно расслабиться на пляжах, промчаться по пустыне на джипах, отправиться в круиз на яхте
- Япония (премиум) — здесь найдутся как массовые туры, так и необычные программы с чайными церемониями, дегустациями, мастер-классами и отдыхом в онсэнах
Весенние тренды:
- Комбинированный формат. В 2025 продолжился тренд на комбинированные туры — путешественники стремятся исследовать архитектуру и историю, и увидеть природные красоты. Например, побывать в Стамбуле и отправиться в Каппадокию.
- Медленные маршруты (slow travel). Всё большую популярность приобретают неспешные туры, где не нужно каждый день посещать десятки локаций и постоянно переезжать из одного города в другой. Организаторы специально оставляют свободные дни, чтобы путешественники отдохнули, самостоятельно погуляли по локациям
- Погружение в культуру через локальные гайды. Растёт запрос не только на знакомство с достопримечательностями региона, но и на погружение в культуру. Например, научиться ремёслам и почувствовать себя местным жителем. Путешественники могут пожить с оленеводами, пособирать урожай, научиться делать вино, строить юрту и стрелять из лука.
- Экспедиционные туры. В путешествие едут не только за красотами, но и за эмоциями и новым опытом. Отлично закрывают эти потребности экспедиции. Участники смогут почувствовать себя исследователями, побывать в труднодоступных и диких местах. Особенно популярны Камчатка, Исландия и Курилы — путешествия сюда бронируют заранее, чтобы выгоднее купить билеты
Майские (1–15 мая)
Массовые:
- Кавказ: Дагестан, Чечня, Кабардино-Балкария. В мае едут любоваться альпийскими лугами и гулять по горам
- Алтай, Байкал — весной стартует сезон в топовых регионах, особенным спросом пользуются туры на цветения маральника
- Золотое кольцо, Калининград, Татарстан, Санкт-Петербург — популярные направления в любой сезон, пользуются особым спросом на майские праздники — сюда можно приехать на пару дней и уложиться в любой бюджет
- Узбекистан, Грузия, Армения, Азербайджан — наступает сезон в самых гостеприимных странах, куда едут за тёплой погодой, вкусной едой, старинной архитектурой и невероятной природой
Нишевые:
- Калмыкия — в начале мая в республике начинают цвести дикие тюльпаны и маки. Путешественники едут в Элисту, чтобы сфотографироваться в красных полях и познакомиться с калмыцкой культурой: покататься на верблюдах, побывать в гостях у кочевников, попробовать солёный чай и поучиться метать аркан
- Киргизия, Таджикистан — необычные направления для тех, кто хочет увидеть горы, каньоны и озёра, познакомиться с древними традициями и исследовать места, куда редко добираются другие путешественники
- Иордания — за одну поездку можно посетить древний скальный город Петру, промчаться по пустыне Вади-Рам и отдохнуть на Мёртвом море
- Сербия, Босния и Герцеговина — отличная возможность побывать в Европе, насладиться старинной архитектурой, понежиться на пляже и испытать гастрономические открытия без визы
Премиум:
- Норвегия, Финляндия, Исландия — сюда едут, чтобы полюбоваться ледниками, понаблюдать за китами, увидеть пейзажи из «Игры Престолов» и прочувствовать скандинавский стиль жизни
- Швейцария, Австрия — роскошный выбор для любителей вершин и горнолыжных курортов, а ещё здесь богатый выбор гастрономических изысков на любой вкус
Тренды майских:
- Короткие поездки. Путешественники предпочитают небольшие туры-перезагрузки на 3-5 дней. Они дешевле, их легко совместить с другими видами отдыха. По данным Tripster, на короткие программы приходится около 70% продаж
- Визуальный контент. Направления выбирают глазами — едут не только чтобы посетить новые места, но и чтобы сделать фотографии в локациях из соцсетей. Например, на легендарном Языке Тролля в Дагестане, у озера Рица в Абхазии, на синих улочках Феса
- Групповые авторские туры и многодневные экскурсии. Растёт спрос на сборные программы — это дешевле, к тому же не нужно искать компанию и можно отправиться в путешествие одному и найти друзей в поездке
Лето (июнь–август)
Массовые:
- Сочи, Анапа — популярные направления для пляжного отдыха с детьми
- Кавказ, Карелия, Алтай, Байкал — топовые варианты для экотуризма, релакса на природе и треккингов
- Санкт-Петербург, Казань, Калининград — пиковых значений достигает городской туризм, наступает идеальное время для изучения архитектуры и водных прогулок
- Турция (Анталия, Мармарис), Греция, Кипр — страны отвечают на запрос на комбинированный туризм: отдых на море можно разнообразить экскурсиями по античным руинам
Нишевые:
- Камчатка, Курилы, Русский Север — стремительно набирают показатели труднодоступные и отдалённые регионы, где можно увидеть уникальные пейзажи
- Исландия, Скандинавия — начинается сезон белых ночей. Особенно притягательный период, чтобы увидеть ледники, гейзеры и фьорды
- Монголия — сюда едут за уникальный опытом: пожить в юртах, покататься верхом, познакомиться с буддизмом и кочевой жизнью
Премиум:
- Канада — страна предлагает роскошные туры и многодневные экскурсии с походами, возможность вблизи увидеть медведей и даже полетать на вертолёте
- Аляска — путешественники едут сюда, чтобы увидеть ледники или отправиться в большой круиз на лайнере
- Япония (летние фестивали) — летом здесь загадывают желания и украшают города журавликами на праздник Танабата, зажигают фонарики и костры в день памяти предков и запускают фейерверки на фестивале
- Мадагаскар, Патагония — популярные направления для любителей приключений. Можно отправиться в сафари, познакомиться с жизнью диких племён и подняться к вершинам
Летние тренды:
- Экотуры + локальный туризм (органика, деревни, мастер-классы). Отправляются в путешествие не в большие города, а в аутентичные деревушки, где местные обучат ремёслам, накормят и даже пригласят пожить в избе
- Путешествие за климатом. Многие стремятся скрыться от жары — поехать в горы, к ледникам и на водоёмы
- «Нетипичные страны для лета» — Латинская Америка, Южная Корея для искушённых путешественников, которые хотят исследовать необычные маршруты
Топ форматы продаж и что будет популярно в 2026 году
Топы по продажам туров и многодневных экскурсий в 2025:
- 45% — в городе + на природе (комбинированные туры с экскурсионной программой и выездами за город)
- 45% — на природе
- 10% — в городах
Топы по типам туров и многодневных экскурсий:
- 35% — обычные обзорные туры по достопримечательностям
- 35% — обзорные с дополнительными активностями и развлечениями: мастер-классы, этнические программы
- 15% — обзорные с гастрономическим/дегустационным уклоном
- 15% — остальное (активные, спа, круизы и другие)
Растущие тренды индустрии 2025-2026
Комбинированные туры и многодневные экскурсии «город + природа»
- 45% продаж по локации
- Самый популярный формат 2025 года
- Позволяют найти баланс между классической экскурсионной частью и природой, увидеть и рукотворные, и естественные достопримечательности
- Часто выбирают пары, миллениалы, офисные работники из мегаполисов
- Примеры: Две звезды одной страны: Каппадокия и Стамбул, Богатства Грузии: природные, исторические и гастрономические, Индивидуальный тур по следам караванов: Самарканд, Бухара, Кызылкум и знакомство с местной жизнью
Природные туры и многодневные экскурсии с мягкой активностью
- 45% продаж по локации
- Сохраняется устойчивый рост интереса к «мягким приключениям»: водные прогулки, походны, треккинг, каяки, каньонинг, айс-флоатинг
- Важно: безопасно, живописно, контентно. В туры едут, чтобы увидеть живописные места из списка желаний и соцсетей и попробовать активности, которые не требуют опыта, специальной подготовки и физической формы
- Примеры: Алтай — активный: конная прогулка, лёгкий сплав и треккинг к горным озёрам + топовые локации; Комфортный Архыз: по горам налегке; Приключения в Хибинах в мини-группе: айс-флоатинг, сафари на снегоходах и северное сияние
Этнотуры туры и многодневные туры с активностями
- 35% по типу тура
- Новый стандарт тура: не просто показать, а вовлечь. Растёт запрос на глубокое погружение в культуру и традиции региона. Путешественники стремятся не только увидеть достопримечательности, но приобщиться к местной жизни, познакомиться с ремёслами
- Часто включают мастер-классы, встречи с локалами, традиционные праздники, ремёсла или даже жизнь с местными в чуме или юртах
- Примеры: Сбор урожая в Грузии: гастротур с дегустациями и фотосессией в виноградниках; В Якутию на традиционный праздник Ысыах с посещением Ленских столбов и водными прогулками; К оленеводам в снежную тундру: жизнь в традиционном чуме и мастер-классы
Классические обзорные туры
- 35% по типу тура
- Формат стабильно остаётся популярным, особенно в новых направлениях, где люди хотят увидеть главные достопримечательности
- Классические программы важно дополнять «фишками», чтобы выделить среди ассортимента. Например, экскурсии от местного жителя или узкого специалиста (историк, геолог, краевед), поездки на необычном транспорте (ретроавтомобиль, старинный трамвай, яхта), проживание в интересных местах
- Примеры: Автотур по топовым местам Армении с ночёвкой в отелях в горах, Великие Луки и великие люди: старинные города и дома-музеи гениев музыки и математики; Индивидуальное путешествие с историком по Калининграду и области
Гастрономические туры и многодневные экскурсии с дегустациями
- 15% по типу тура
- Вкус стал «магнитом» для продаж: гастроформаты отлично работают на Кавказе, в Средней Азии, в Европе
- Часто бронируют гастрономические программы на короткие выходные, майские, праздники — это возможность быстро и в необычном формате познакомиться с регионом
- Примеры: Вкуснее не придумаешь: дегустации вина и чачи, лепка хинкали и несколько видов хачапури; Пробуем Армению на вкус: гастротур «всё включено» с комфортом; Под солнцем Италии: гастрономические изыски, вина и виды Тосканы
Ретриты и мягкий wellness
- Из категории остальное – 15% по типу тура
- Резкий рост — особенно в начале 2025. Наметился тренд на новый вид отдыха: если раньше в топах были активности, то сейчас многие едут в путешествие за тотальным релаксом и расслаблением с минимальными нагрузками
- Особенно популярны туры и многодневные экскурсии с йогой, медитациями, дыхательными и аюрведическими практиками, спа и цифровым детоксом
- Целевая аудитория: женщины 30–45, жители мегаполисов, фрилансеры
- Примеры: Ретрит-тур для женщин в Уймонской долине: духовные практики и экскурсии (мини-группы); Йога-ретрит для девушек в Архызе с психологом: мягкие практики в поисках опоры, гармонии и принятия; Священные места, духовные практики и природа: гранд-тур по островам Индонезии
«Инстаграмные», визуальные туры и многодневные экскурсии
- Из категории остальное – 15% по типу тура
- Контент как основа выбора — особенно на майские праздники и лето. В туры едут в первую очередь за классными кадрами для соцсетей
- Путешественников привлекают не только локации, но и особенности региона и сезоны: цветущие поля, прозрачный лёд, белые ночи, национальные костюмы, праздничные украшения
- Покупают туры и многодневные экскурсии не только молодёжь — «контент хочет каждый»
- Примеры: Будет ярко: весенний тур по Индии и праздник Холи в розовом Джайпуре; Когда калмыцкие степи расцветают: весенний отдых в Элисте в период тюльпанов (мини-группа); Почти на Марсе и Луне: тур к соляным озёрам Эльтон и Баскунчак; Фототур в южную провинцию Гуанси: Шанхай, холмы Гуйлиня и Яншо и рисовые террасы
Авторские мини-группы (до 10 человек)
- Из категории остальное – 15% по типу тура (остальное)
- Активно растёт с 2023, а в 2025 году достиг пиковых значений
- Привлекает формат «только для своих» с гидом-блогером, узким специалистом или местным жителем
- Часто покупают: опытные путешественники, одинокие, женщины 35+,
- Примеры: Отпуск на тосканской винодельне в компании сомелье (всё включено); Вы, Стамбул и Каппадокия в объективе: тур в мини-группе в сопровождении фотографа; Весь Туркменистан и узбекский Нукус: VIP-тур с историком архитектуры в формате «всё включено»
Изменение стоимости туров и многодневных экскурсий
В январе 2025 года стоимость заказа тура или многодневной экскурсии на Tripster составляла около 100 000 ₽, а в октябре 2025 года — уже 127 000 ₽, рост составил 27%. Наблюдалось падение стоимости с февраля по сентябрь, а затем резкое увеличение в середине осени.
В 2026 году продолжится спрос на необычные путешествия, которые дают больше, чем просто посещение нового места. В топах будут этнические, «инстаграмные», гастрономические программы и ретриты. Следуйте трендам и нашим прогнозам, когда продвигаете материалы и продвигаете направления, чтобы растить чек и расширять аудиторию даже в традиционно нетуристические сезоны.