У природы нет плохой погоды, а в туризме — плохих сезонов. Растить конверсию, привлекать путешественников и получать стабильную прибыль можно весь год, если оставаться мобильными и подстраивать контент под сезонность. В статье расскажем про тренды туризма 2026, какие направления и форматы будут лучше всего продаваться в зимний, весенний, летний и осенний периоды. А ещё поделимся прогнозами и ссылками на самые популярные программы на Трипстер.
19.02.2026 ⌛️ Время чтения: 13 минут ✍️ Автор: Алиса Волкова
1.Сезонность в путешествиях2.Топ направлений круглый год
3.Топ направлений по сезонам
4.Тренды в разных форматах экскурсий
4.1.Особенности трендов в России
4.2.Особенности трендов в зарубежье
5.Водные экскурсии
6.Лидеры роста 2025 года и что будет продаваться в 2026
7.Как изменился средний чек экскурсий в 2025 году
Сезонность в путешествиях
Пик проведения экскурсий приходится на лето — особенно в августе, когда на море наступает бархатный сезон, а родители стремятся свозить детей в интересные места, пока не началась школа.
Осенью сохраняются высокие показатели в период бабьего лета и золотой осени. Следующий максимум проявляется уже на январских каникулах, а затем на майских праздниках.
К путешествиям готовятся заранее: график оплат экскурсий показывает, что пики приходятся на июль, перед осенними каникулами, выходными в мае и 8 марта.
Топ направлений круглый год
Топ направлений в России круглый год
| 1 | Санкт-Петербург |
| 2 | Москва |
| 3 | Калининград |
| 4 | Казань |
| 5 | Нижний Новгород |
| 6 | Кисловодск |
| 7 | Мурманск |
| 8 | Сочи |
| 9 | Владивосток |
| 10 | Ярославль |
Больше направлений собрали в таблице
Традиционно лидерами среди российских городов остаются Санкт-Петербург, Москва и Калининград — сюда едут независимо от сезона.
Топ направлений круглый год за рубежом
Показатели за рубежом изменились по сравнению с 2024 годом. Самым трендовым направлением стал Минск — сместился с 9-го на 1-е место. На 10% больше россиян провели свои отпуска в Беларуси.
Заметен тренд развития туризма в Китае — с 15 сентября 2025 г. по 14 сентября 2026 г. с КНР действует безвизовый режим для граждан РФ. По прогнозам, турпоток между странами вырастет на 30%.
Топ направлений по сезонам
Топ направлений зимой в России
| 1 | Санкт-Петербург |
| 2 | Москва |
| 3 | Калининград |
| 4 | Мурманск |
| 5 | Казань |
| 6 | Нижний Новгород |
| 7 | Сочи |
| 8 | Ярославль |
| 9 | Кисловодск |
| 10 | Суздаль |
Топ направлений зимой за рубежом
Особенности сезона
- Многие направления дешевле зимой, когда основной поток путешественников спадает, поэтому это отличная возможность посетить места из списка желаний
- Люди едут за зимней сказкой, новогодним настроением и уютом — поэтому в топе города Золотого кольца. Здесь можно не только познакомиться с историей и архитектурой, но и повеселиться на массовых гуляниях, побывать на рождественских ярмарках
- В топ выходят горнолыжные курорты: в Мурманске, Сочи. Появляется возможность совместить активный отдых и экскурсии по окрестностям
- Зимой много поводов для путешествий: январские каникулы для более длительных поездок, масленица, выходные на 23 февраля
- Иркутск входит в топ-20 зимних направлений — Байкал манит волшебным льдом, причудливыми торосами и хрустальными пещерами. Когда ещё по озеру можно погулять и даже покататься на коньках!
- Растёт спрос на зимовки — в топ-20 Пхукет, Бали. Больше востребованных локаций можно увидеть в таблице
Топ направлений весной в России
| 1 | Санкт-Петербург |
| 2 | Калининград |
| 3 | Москва |
| 4 | Казань |
| 5 | Нижний Новгород |
| 6 | Кисловодск |
| 7 | Сочи |
| 8 | Ярославль |
| 9 | Выборг |
| 10 | Мурманск |
Топ направлений весной за рубежом
Особенности сезона:
- Традиционно путешественники выбирают Санкт-Петербург, Калининград, Москву, Казань. В 2025 году в топ также вышли Нижний Новгород, Кисловодск и Владивосток
- На масленицу активно едут в города Золотого кольца и Подмосковье
- Наступает сезон цветения сакуры в Японии, поэтому в топ-15 входит Токио
- В приоритетах остаются южные страны — туда едут, чтобы исследовать новые места в комфортной температуре, когда уже тепло, но ещё не жарко, да ещё и мало туристов: Баку, Стамбул, Ереван
- На майские праздники растёт спрос на поездки по городам Золотого кольца
- Весной в Узбекистане празднуют Навруз, поэтому яркое событие привлекает путешественников в Самарканд, Бухару и Ташкент
- Как правило, люди не берут полноценные отпуска в начале весны и ограничиваются выходными на 23 февраля и 8 марта. Отличным вариантом для коротких поездок становятся локации рядом с Москвой и Санкт-Петербургом, а также Ереван, Тбилиси, Баку и Алматы, куда можно поехать без визы
- В 2025 году впервые в топ-20 выходит Волгоград — путешественники стремятся попасть в город-герой на праздник Победы
- Почти половина весенних экскурсий проходит на автомобиле. Чуть менее популярны в это время пешие и автобусные, а также музейные программы
Топ-10 экскурсий весной
Топ направлений летом в России
| 1 | Санкт-Петербург |
| 2 | Москва |
| 3 | Калининград |
| 4 | Казань |
| 5 | Нижний Новгород |
| 6 | Кисловодск |
| 7 | Владивосток |
| 8 | Сортавала |
| 9 | Сочи |
| 10 | Выборг |
Топ направлений летом за рубежом
Особенности сезона:
- Летом интерес к экскурсиям в России достигает пика. Востребованы Санкт-Петербург, Выборг, Псков, Карелия, Москва, Золотое кольцо, Калининград, КМВ и Дальний Восток
- Популярные направления летом — на море. В топах Стамбул, Бали, Баку, Сочи
- По данным издания «Ведомости», две трети граждан России предпочитают путешествовать с семьёй. Особенно летом, во время школьных каникул. В топах для поездок с детьми Сочи, Пятигорск
- Калининград становится новым центром притяжения, сюда едут не только за европейской атмосферой, но и за отдыхом на море. В 2025 году поток путешественников увеличился на 13,4% по сравнению с 2024
- Летом растёт спрос на небольшие поездки на выходные — жители мегаполисов стремятся вырваться на природу и в маленькие, уютные городки. Например, в Выборг, Ярославль, Кострому и Суздаль
- Наиболее востребованными становятся пешеходные экскурсии, далее по популярности – программы на автомобиле, автобусе, в музеях и на яхте
Топ-10 экскурсий летом
Топ направлений осенью в России
| 1 | Санкт-Петербург |
| 2 | Москва |
| 3 | Калининград |
| 4 | Казань |
| 5 | Кисловодск |
| 6 | Нижний Новгород |
| 7 | Сочи |
| 8 | Ярославль |
| 9 | Владивосток |
| 10 | Мурманск |
Топ направлений осенью за рубежом
Особенности сезона:
- В Японии есть традиция момидзигари — любование красными клёнами. Побыть частью удивительного культурного явления и насладиться осенней красотой стремятся путешественники в Токио
- Наступает бархатный сезон на море. В топы выходят Пхукет, Абу-Даби, Бали, Каир, Доха, Баку и Сочи
- За красивой осенней природой едут в Калининград, Кисловодск, Выборг
- Начинается учебный год, и многие школы организуют поездки по старинным городам России: Ярославль, Великий Новгород, Псков, Коломна
- В Грузию осенью празднуют праздник урожая Ртвели — помять виноград и попробовать молодое вино в Тбилиси съезжаются путешественники из разных стран
Тренды в разных форматах экскурсий
Тренды туризма в России
- Активный отдых. В 2025 году на 24% больше путешественников по сравнению с 2024 годом выбрали этот формат. Хитом стал айс-флоатинг в Мурманске, заменив собой прошлогоднего топа — сап-прогулку по каньону в Сочи
- Водные прогулки. Продажи выросли на 11%, в лидерах прогулки на теплоходе и на катере в Санкт-Петербурге
- Аудиогиды. Спрос на новый формат вырос в 3 раза по сравнению с 2024 годом. Путешественникам нравится исследовать город без живого гида, но с интересной программой в наушниках. Хитом продаж стала экскурсия-спектакль в Кисловодске
- Квесты. Особую популярность завоевал игровой формат экскурсий — спрос увеличился на 40%. Искушённым путешественникам хочется не только слушать лекции, но и самим становиться исследователями города. Хитом стал квест Влюбись в Петербург, если осмелишься
- Мастер-классы. Прирост продаж составил 67% по сравнению с прошлым годом. Наиболее популярный Мастер-класс по выпечке и росписи тульских пряников
- Трансферы. В 2025 году их заказывали в 2 раза чаще. Путешественникам нравится, что не нужно отдельно беспокоиться о такси или искать автобус. Вместе с экскурсией по городу они бронируют и трансфер — проверенный и безопасный. В топах Из аэропорта — в Калининград: трансфер с гидом
- Фотосессии. Всё ещё остаются популярным форматом, но в 2025 году их бронировали реже на 12% из-за роста цен. Чаще всего погулять с профессиональным фотографом хотят в Санкт-Петербурге, Казани и Москве
- Индивидуальные экскурсии. Растёт спрос на программы только для себя и своей компании — их заказывали чаще, чем групповые, на 8%. В лидерах экскурсия Дух старого Кёнигсберга
- Мини-группы. Камерный формат вырос по продажам на 22%, особенно популярной остаётся Экскурсия по Эрмитажу в мини-группе (билеты включены)
- Макси-группы. Продажи больших групп стабильно растут, в 2025 году их покупали на 11% чаще. Они более доступные по стоимости, их можно забронировать для целого класса или рабочего коллектива
Тренды туризма за рубежом
- Трансферы и поездки без экскурсий. Спрос вырос на 2,12 раза, а переезды без программы в 2,48 раз по сравнению с 2024 годом
- Активный отдых. Бронирование активных форматов увеличилось на 51%, во многом за счёт стран Азии. Особенно популярны парапланы (прирост в 5 раз), гидроцикл (в 5,2 раза) и прогулки верхом (на 76%)
- Аудиогиды. Бронировали в 10 раз чаще, в 2025 году мы запустили собственные аудиогиды на Трипстер
- Мини-группы. Камерные форматы пользовались спросом на 71% больше, а индивидуальные экскурсии на 31%
Водные экскурсии
Водные прогулки остаются лидерами спроса в летний сезон, их продажи растут в 12,6 раз по сравнению с зимним периодом. Рекордное количество бронирований поступает в июле.
За рубежом в 2025 году вырос спрос на прогулки на катерах (+56%), на яхтах (+25%) и каяках (в 10 раз).
Топ-10 направлений по водным форматам в России
| 1 | Санкт-Петербург |
| 2 | Сортавала |
| 3 | Владивосток |
| 4 | Москва |
| 5 | Нижний Новгород |
| 6 | Териберка |
| 7 | Калининград |
| 8 | Выборг |
| 9 | Великий Новгород |
| 10 | Казань |
Топ-10 направлений по водным форматам за рубежом
Лидеры роста 2025 года и что будет продаваться в 2026
В России
Значительный рост в 2025 году показали небольшие аутентичные городки, где можно отдохнуть от мегаполисов, познакомиться с историей и посетить мастер-классы.
Самые интересные новинки по росту — Балтийск, куда едут, чтобы посмотреть самый западный город России и Балтийскую косу, не менее живописную, чем Курская. А также Архыз — путешественников привлекают активные форматы: прогулки пешком, верхом, на квадроциклах, катание на горнолыжном курорте.
Лидеры роста
| 1 | Таруса — 118% |
| 2 | Рыбинск — 96% |
| 3 | Пермь — 84% |
| 4 | Краснодар — 81% |
| 5 | Городец — 75% |
| 6 | Зарайск — 73% |
| 7 | Самара — 69% |
| 8 | Элиста — 63% |
| 9 | Коломна — 62% |
| 10 | Рязань — 59% |
За рубежом
Традиционно продолжили прирост экскурсии в Азии. Особенно выделяется Вьетнам, рост направлений: от ~3,7 до ~12 раз. В среднем экскурсии тут выросли примерно в 6,3 раза по сравнению с 2024 годом.
Лидеры роста
| 1 | Нячанг — 1104,20% |
| 2 | Фантьет — 676,32% |
| 3 | Каш — 484,34% |
| 4 | Несвиж — 481,73% |
| 5 | Мармарис — 458,91% |
| 6 | Осака — 388,24% |
| 7 | Фуджейра — 347,62% |
| 8 | Ханой — 318,45% |
| 9 | Дананг — 290,99% |
| 10 | Фукуок — 270,68% |
Как изменился средний чек экскурсий в 2025 году
В России средний чек вырос на 13% и составил 5996 ₽. Дороже всего экскурсии обойдутся в период с мая по сентябрь, а дешевле — в феврале и октябре.
За рубежом произошло падение на 20% из-за укрепления рубля к доллару, средний чек — 13 027 ₽. Самыми прибыльными месяцами были январь-февраль и сентябрь-ноябрь — показатели доходили выше ~15 000 ₽. А в традиционной топовые для России майские праздники средний чек упал до ~12 000 ₽.
Согласно нашим данным, можем прогнозировать дальнейший рост среднего чека в 2026 году на 10-15%.
Ориентируйтесь на тренды туризма в России и за рубежом, подстраивайте контент под сезон и учитывайте прогнозы, чтобы растить конверсию в любое время года.