Одни подборки стабильно приносят закаты, а другие еле-еле набирают просмотры. Часто кажется, что это дело случая и предугадать, что алгоритмы продвинут, а что нет, нельзя. Но это не рулетка и не удача — залетает контент, который реально помогает путешественникам, соответствует SEO-трендам, нравится поисковикам и соответствует сезону. Просто рассказать о достопримечательностях — уже недостаточно, важно помочь спланировать поездку целиком, поделиться неочевидными советами и предложить пользователю то, о чём он ещё не подумал, но что ему точно пригодится.
В статье расскажем, как создавать подборки, которые будут стабильно приносить заказы и приводить горячих лидов, выполнять SEO-требования, но оставаться живыми, понятными и полезными.
03.08.2026 ⌛️ Время чтения: 9 минут ✍️ Автор: Алиса Волкова
1. Начинайте с запроса путешественника2. Какой контент сегодня лучше всего работает
2.1. Human-first content — контент, решающий задачу человека
2.2. Experiential content — опыт, эмоции и сценарии
2.3. Текст должен передавать ощущение личного присутствия
2.4. AI-friendly структура — понятные заголовки, списки и ответы на вопросы
2.5. Topical authority — глубокое раскрытие одной темы, а не «обо всём понемногу»
3. Как собрать подборку, которая конвертирует
3.1. Используйте разнообразные форматы
3.2. Сделайте статью полезной для всей поездки
3.3. Что добавить к экскурсиям, чтобы статья работала на всю поездку
3.4. Такой подход увеличивает конверсию, потому что
4. Используйте инструменты Tripster
4.1. Партнёрские ссылки — ваш основной заработок
4.2. Виджетбар — всегда перед глазами
4.3. UTM-метки — аналитика, которая показывает, что работает
5. Чек-лист перед публикацией
Начинайте с запроса путешественника
Частая ошибка при создании контента — просто выбирать самую красивую, популярную или дорогую экскурсию и писать про неё. Но путешественник не просыпается с мыслью: «Хочу купить обзорную пешеходную экскурсию за 2500 рублей». У него есть конкретная проблема. Например: «Едем в Казань на выходные с пятилетним ребёнком, боимся, что ему будет скучно в музеях, и не знаем, как всё успеть».
Сначала решите, какую боль пользователя вы можете закрыть. Статья должна стать мостиком между запросом путешественника и вашим готовым решением.
А чтобы поймать этот запрос, используйте реальные формулировки, которые люди вбивают в поиск. Вот самые частые типы запросов:
«Что посмотреть в [городе] за 1 / 2 / 3 дня»
Читатель хочет структурировать хаос. Ему нужен не список из 50 мест, а готовый, реалистичный план, где учтено время на дорогу и обед. Дайте маршрут по дням, а внутри каждого нативно предложите экскурсию, которая логично вписывается в этот отрезок пути.
«Куда съездить из [город] на один день»
Сделайте подборку однодневных путешествий: куда и на чём лучше ехать, сколько часов займёт дорога, что можно успеть увидеть за один день. Сделайте акцент на том, что проще купить экскурсию, куда уже входит трансфер — человеку не придётся самому разбираться в логистикой.
«Что посмотреть с ребёнком / компанией / пожилыми родителями»
Запрос с конкретным ограничением или потребностью. Делайте в статье упор на детали: есть ли анимация, подходит ли для колясок, не слишком ли долгая прогулка, где можно сделать классные семейные фото.
«Необычные места / скрытые жемчужины / нестандартные маршруты»
Читатель уже в курсе про главные открыточные виды и хочет чего-то необычного — «для своих». Продвигайте авторские экскурсии, гастрономические туры, визиты в места, куда обычно не пускают, или мастер-классы у местных жителей.
«Лучшие экскурсии для первого раза»
Путешественник боится ошибиться и потратить время зря. Сделайте топ-подборки с кратким описанием, почему именно этот вариант хорош: маленькая группа, гид с большим опытом, всё включено, самый популярный маршрут.
Совет: введите название города в поисковую строку и посмотрите на подсказки (автодополнение). Эти фразы — реальные запросы. Используйте их как заголовки в вашей статье, так вы гарантированно попадёте в боль пользователей и получите органический трафик.
Какой контент сегодня лучше всего работает
Чтобы статья стабильно росла в выдаче и приносила заявки, она должна соответствовать SEO-трендам.
Human-first content — контент, решающий задачу человека
Поисковики продвигают материалы, которые реально помогают пользователю, а не просто содержат ключевые слова.
Как применить: вместо сухого перечисления фактов («Музей открыт с 10:00 до 18:00») отвечайте на скрытые вопросы: «Музей открыт до 18:00, но мы советуем приходить к 10:00, чтобы застать тихие залы и сделать фото без толп». Продаёт не информация, а забота и экспертиза.
Experiential content — опыт, эмоции и сценарии
Текст должен передавать ощущение личного присутствия.
Как применить: добавляйте детали, которые может знать только тот, кто там был. Используйте фразы: «Мы проверили этот маршрут лично», «Гид показал нам двор, которого нет на картах», «После этой дегустации вы будете понимать разницу между сортами сыра». Описывайте не только зрительные образы, но и звуки, запахи, атмосферу. Это создаёт доверие и желание оказаться там же.
AI-friendly структура — понятные заголовки, списки и ответы на вопросы
Поисковики часто формируют краткие ответы (сниппеты) на основе чётко структурированных данных. Если ваш текст легко сканируется алгоритмом и ИИ, он с большей вероятностью попадёт в топ.
Как применить: используйте понятные заголовки H2 и H3 с ключевыми словами, разбивайте текст на короткие абзацы (3–4 предложения), добавляйте маркированные списки и блок FAQ в конце.
Topical authority — глубокое раскрытие одной темы, а не обо всём понемногу
Поисковые системы отдают предпочтение авторам, которые глубоко и всесторонне раскрывают одну узкую тему.
Как применить: не пытайтесь охватить необъятное. Вместо статьи «Всё о путешествиях по России» лучше сделать серию узконаправленных материалов: «Гид по Геленджику: 5 неочевидных маршрутов», «Куда поехать из Сочи на 1 день с детьми», «Где попробовать настоящую кавказскую кухню».
Идеальная статья для партнёрской программы — это гибрид. Она структурна и понятна ИИ, но при этом написана с эмпатией, в ней есть личный опыт и польза.
Как собрать подборку, которая конвертирует
Не перегружайте материал
Иногда возникает соблазн включить в подборку всё самое интересное, популярное и дорогое. Кажется: чем больше выбор, тем лучше для читателя. Но на практике из-за огромного количества вариантов возникает паралич выбора. У пользователя разбегаются глаза, он устаёт перебирать 20–30 вариантов и сравнивать условия, поэтому уходит с сайта, так ничего и не купив.
Оптимально для подборки всего 7–10 разнообразных экскурсий. Если у вас слишком много отличных вариантов, разбейте их на несколько тематических подборок: «Топ-7 обзорных экскурсий», «5 необычных маршрутов для тех, кто уже видел главное», «Гастрономические туры для гурманов». Так вы и читателю поможете, и получите больше точек входа для разных запросов.
Используйте разнообразные форматы
Кто-то любит классические обзорки с гидом-историком, кто-то хочет попробовать местную кухню, а кто-то мечтает увидеть город с воды.
Идеальная подборка сочетает разные форматы:
- 1–2 обзорные экскурсии — база для тех, кто хочет понять город в целом.
- 1–2 гастрономических тура — для тех, кто мечтает попробовать регион на вкус.
- 1 водная прогулка (если есть акватория) — отлично заходит в жаркую погоду и предлагает посмотреть город с нового ракурса.
- 1–2 загородных выезда — для тех, кто хочет увидеть природу или соседние города.
- 1–2 необычных формата — квесты, фотопрогулки, вечерние маршруты, визиты в закрытые места.
Учитывайте сезонность
Экскурсии, которые отлично продаются летом, могут быть бесполезны зимой, и наоборот.
- Лето: акцент на водные прогулки, выезды на природу, вечерние маршруты, гастрономические фестивали.
- Осень/зима: упор на музейные экскурсии, новогодние программы, мастер-классы и гастрономию.
- Межсезонье: универсальные обзорки, которые не зависят от погоды.
Всегда проверяйте, какие экскурсии актуальны в текущий сезон, и делайте пометки в тексте: «Идеально для жаркого июля», «Уютный вариант для дождливого дня».
Подробнее о сезонных трендах 2026 года рассказали в статье.
Сделайте статью полезной для всей поездки
Многие статьи останавливаются на одном городе и одном дне. Но путешественник мыслит шире: он планирует не просто посмотреть достопримечательности, а всю поездку целиком — с трансферами, выездами в соседние города и маршрутами на каждый день.
Если ваша статья отвечает только на один вопрос («Что посмотреть в Казани?»), она конкурирует с сотнями таких же. Но если она закрывает сразу несколько потребностей — становится уникальным помощником, к которому возвращаются и которым делятся.
Что добавить к экскурсиям, чтобы статья работала на всю поездку:
- Трансферы из аэропорта и вокзала — это первая боль путешественника ещё до того, как он добрался до отеля. Ссылки на трансферы можно встраивать прямо в маршрут
- Готовые маршруты по дням — вместо хаотичного списка мест дайте читателю скелет поездки: «День 1 — исторический центр, День 2 — гастрономия, День 3 — выезд за город».
- Поездки на один день из города — путешественник, который едет в Сочи на неделю, наверняка захочет посетить Красную Поляну, Абхазию или «Розу Хутор».
- Рекомендации по окрестностям — это особенно важно для регионов: путешественники часто не знают, что в 50 км от города есть потрясающее место, о котором не пишут в путеводителях.
Лайфхак: в конце статьи добавьте короткий чек-лист «Что забронировать заранее», где перечислите трансфер, главную обзорную экскурсию и один популярный выезд. Это мягко подталкивает к действию — путешественник видит, что без брони не обойтись.
Такой подход увеличивает конверсию, потому что:
Во-первых, чем полезнее материал, тем дольше читатель в нём остаётся — а это прямой сигнал для поисковиков, что контент качественный.
Во-вторых, статьи, которые решают несколько задач сразу, воспринимаются как экспертные материалы, а не как рекламные подборки, ими чаще делятся и сохраняют в закладках.
В третьих, каждая дополнительная ссылка — это ещё одна возможность для бронирования.
Используйте инструменты Tripster
Tripster даёт набор инструментов, которые делают статью современнее, удобнее для читателя и эффективнее для вашего кошелька.
Виджеты
Это готовый блок, который подтягивает актуальную информацию прямо из каталога: название экскурсии, цену, рейтинг, фото и кнопку бронирования.
Почему это работает лучше обычной ссылки:
- Читатель сразу видит цену и рейтинг — не нужно переходить на сайт, чтобы оценить предложение.
- Данные обновляются автоматически — если экскурсия подорожала или закончились места, виджет покажет актуальную информацию.
- Выглядит профессионально и вызывает больше доверия, чем голый URL.
Как использовать: вставляйте виджет туда, где читатель уже «прогрет» — после описания маршрута, эмоционального комментария гида или лайфхака. Например: «После этой прогулки вы увидите Казань совсем другими глазами. Забронировать можно прямо здесь: [виджет]».
Партнёрские ссылки — ваш основной заработок
Правила эффективных ссылок:
- Контекст важнее количества. Одна ссылка, встроенная в логичное место текста, работает лучше, чем десять в конце статьи.
- Акорные ссылки работают лучше. Вместо «кликните сюда» используйте «забронировать экскурсию по крышам». Это полезно для SEO и понятно для читателя.
- Дублируйте CTA. В длинной статье призыв к действию стоит повторить 2–3 раза: в начале, в середине и в конце. Не все читают до финала.
Виджетбар — всегда перед глазами
Виджетбар — это панель с подборкой экскурсий, которая «едет» за читателем по странице. Он особенно эффективен в лонгридах.
Почему это мощный инструмент:
- Читатель может забронировать экскурсию в любой момент, не возвращаясь к началу статьи.
- Панель ненавязчива, но всегда на виду — конверсия таких элементов в разы выше обычных ссылок.
- Отлично работает на мобильных устройствах, где пользователи не любят долго скроллить вверх-вниз.
UTM-метки — аналитика, которая показывает, что работает
Без аналитики вы работаете вслепую. UTM-метки — это специальные «хвосты» к ссылкам, которые позволяют отследить:
- с какой именно статьи пришёл заказ;
- какой формат контента работает лучше (подборка, маршрут, гайд);
- какие экскурсии бронируют чаще всего через ваш контент.
Чек-лист перед публикацией
- Статья отвечает на конкретный запрос: даже если убрать все «украшения» текста, останется чёткий ответ на вопрос пользователя
- Экскурсии актуальны: программы доступны, даты есть и цены соответствуют заявленным.
- Есть сезонные предложения: если на дворе ноябрь, а в подборке только летние прогулки на катере — конверсия будет низкой.
- Добавлены ссылки или виджеты: 3–5 органичных упоминаний — виджеты, партнёрские ссылки, виджетбар.
- Материал удобно читать с телефона: текст разбит на короткие абзацы, есть подзаголовки, списки, выделения, а виджеты не уезжают за край экрана.
- Информация регулярно обновляется: раз в 3–6 месяцев вы проверяете цены и даты, достоверность информации: не закрыт ли музей на реставрацию, работает ли до сих пор ресторан.
Хорошая статья — не просто источник трафика, а инструмент, который стабильно приносит заказы. И чем полезнее и актуальнее контент, тем выше вероятность, что пользователь не закроет страницу в первые секунды, дочитает до конца и забронирует экскурсию.